注解加速种植业标准化发展,着力进步品牌农业

近日,河北省承德市人民政府发布《承德市关于加快发展品牌农业的实施意见》,提出要发挥承德生态优良、文化厚重、资源富集优势,促进品牌农业持续健康发展,助力农产品竞争力提升、农业转型升级和农民脱贫增收。

近年来,承德市把发展“三品一标”农产品认证作为调整农业结构、推动农业绿色发展的助推器,把“三品一标”品牌创建作为提高承德市农产品质量,促进农业增效、农民增收和保护生态环境的重要举措,承德市农业标准化生产和农产品质量安全水平不断提升,优势特色农产品在数量和产量上均有新突破。

《意见》提出,承德市将大力培育品牌创建主体,深入实施“龙头带动”发展战略,抓好国家、省、市三级农业产业化龙头企业培育和认定工作,加大品牌建设在市级以上龙头企业评定中的指标权重,扶持农民专业合作社发展,深入推进省级示范社创建,鼓励农民合作社以品牌为纽带,开展土地、劳动力、资金、技术等要素入股,不断放大辐射带动作用,采取政府购买服务的方式,引导行业协会、中介组织、民间团体参与到农产品品牌注册管理和运营保护工作之中。

绿色农产品吸引人眼球

据悉,承德市将以“国家农业高新技术产业示范区”创建为引领,大力实施科技兴农战略,依托京承、津承农业协同创新联合体,全方位开展科技协同创新,深化与农业部、省产业技术体系专家团队协作,不断完善农业专家团队蹲点服务工作机制,强化技术集成示范推广,建设农村“双创”园区和基地建设,加快“互联网+”现代农业发展步伐,着力建设“智慧农业”大数据平台,推动益农信息社实现行政村全覆盖。

在刚刚结束的河北省第三届旅游产业发展大会上,承德市以“京津水源地、承德生态农产品”为主题,精选了承德露露、河北怡达、宽城神栗、丰宁缘天然、丰宁黄旗皇小米、丰宁平安高科、围场味来、天源药业、隆化红玉保健品、承德县三麦食品、水星乳业杏仁粉、神州绿岛、丰宁京北第一草原等30多家知名企业、400多种无公害、绿色、有机农产品参展,吸引了国内外广大嘉宾参观,并赢得了各界的高度赞誉。

根据《意见》,承德市将积极引导经营主体积极开展绿色、有机、无公害农畜产品认证和农产品商标注册,鼓励有一定资源优势、产业规模和市场知名度的地理标志农产品率先注册地理标志证明商标或集体商标,并着力发展农产品电子商务,积极与电子商务平台寻求合作,大力培育本土电子商务企业,推广承德优农网等农业品牌推广公共服务平台,广辟网销渠道,做好品牌线上宣传。

近年来,承德市立足生态、文化、区位优势,以实施农业供给侧结构性改革为主线,以推进无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志“三品一标”农产品认证为突破口,以提高农产品竞争力为目标,努力打造安全优质特色品牌农产品。目前,承德市有效期内的“三品一标”农产品达到364个,绿色食品原料标准化生产基地面积达到108.6万亩,有力推进了承德市农业高质量发展。

为保证《意见》的顺利实施,承德市将加大品牌侵权案件的查办力度,坚决打击假冒伪劣产品,严厉打击盗用、套用、滥用品牌行为,不断健全失信“黑名单”制度,切实维护品牌知识产权。同时,承德市将创新品牌流通与流转机制,引导同类农业经营主体通过联合、兼并等方式实现规模扩张,提高农业组织化水平。

隆化晨新蔬果产业基地西红柿大棚内,红彤彤的西红柿洋溢着勃勃生机,正等着采摘。合作社负责人说:“我们的蔬菜主打绿色有机牌,90%销往北京市场,不愁卖。”

“平泉香菇、围场马铃薯、承德县国光苹果三种河北省十佳名优农产品区域公用品牌,在历届农交会上屡获金奖,隆化肉牛、热河黄芩等产品荣获国家地理标志农产品称号。”市农牧局相关工作人员介绍,承德市通过健全机制、园区带动和强化“三品一标”品牌认证,进一步推进农业标准化生产,确保农产品质量安全,特色优质农产品正在被越来越多的人认可。

培育优质品牌打造标杆

承德市立足“一环六带”产业布局,集中用力抓好百万吨食用菌、百万亩中药花海、百万头优质肉牛、百万只优质肉羊、百万亩经济林“五个百万”及京北有机奶都、京北菜篮子基地、优质马铃薯产业基地等产业带建设,持续壮大特色优势产业规模,为品牌培育奠定坚实的产业发展基础。同时,开展国内国际标准比对行动,加快建立完善全产业链标准体系,建设一批特优农产品标准化示范基地,并推进特色农产品优势区、现代农业园区创建,打造以县域为主体的农产品优势品牌聚集区。

积极引导农业产业化龙头企业、合作社开展绿色、有机、无公害农畜产品认证和农产品商标注册。鼓励有一定资源优势、产业规模和市场知名度的地理标志农产品,率先注册地理标志证明商标或集体商标。依托全国首个功能农业综合扶贫示范区建设,培树知名富硒农产品品牌。支持开展有机产品认证示范县、有机农产品示范基地创建,打造坝上及接坝地区有机农产品聚集区。目前,承德市有效期内的“三品一标”农产品达到364个。

同时,随着信息化时代到来,品牌培育不再拘泥于传统的商标注册。承德市主动适应这一变化,构建具有地方特色的“1+8+N”品牌建设体系,努力在承德市形成以“京津水源生态承德”区域形象公共品牌为统领,以宽城板栗、兴隆山楂、隆化肉牛、平泉蘑菇、围场马铃薯、承德县国光苹果、丰宁有机奶、滦平道地中药材等8个区域公用品牌为支撑的农业品牌建设格局。随着龙头企业数量增多和品牌意识增强,农业注册商标品牌快速增加,承德市涉农商标注册总数达到4310件,其中有中国驰名商标11件、河北省名牌产品67项、河北省优质产品63项。

立足优势打好“四张牌”

4月份,由河北省农业厅、河北省农产品质量监督管理局、河北省绿色食品办公室、承德市农牧局共同举办的“‘春风万里、绿食有你’绿色食品宣传月——河北绿色食品进社区”活动在石家庄市小马新村社区广场启动,承德市组织承德三源生态米业有限公司、承德怡达食品股份有限公司、承德乐野食品有限公司等20余家知名绿色食品企业参加了现场活动,通过发放宣传册、产品品尝、互动体验、展示展销等方式,向现场消费者普及绿色食品知识,宣传绿色食品发展理念及标志形象,着力解决绿色食品推广“最后一公里”问题,收到了良好的宣传效果。

近年来,承德市为擦亮农业品牌,树立区域标杆,重点打好“四张牌”,促进品牌农业建设稳步提升,助力乡村振兴。

立足水源涵养功能区建设,打好生态牌。“水源涵养功能区”定位,赋予了承德生态优良、环境美好的天然属性,这是品牌农业发展的最大竞争优势。为此,承德市在树品牌、打品牌、靓品牌的过程中,始终围绕“生态好”这一属性开展,最大限度体现农产品品牌的生态价值。

做好康雍乾皇庄文化挖掘,打好文化牌。承德市深入挖掘皇庄文化,赋予农产品品牌“文化价值”,逐步培育壮强“皇庄系列”农产品产业链,为农业品牌培育提供了强大的文化支撑。

抓好优质产品供应区打造,打好品质牌。农产品的“生态绿色”属性,必须建立在品质优良的基础上,承德市上下持续抓好农产品质量安全监管工作,坚决守住质量安全“底线”,杜绝因为质量问题“砸毁”苦心经营的农业品牌的现象发生。

利用多渠道品牌推介形式,打好宣传牌。有了品牌宣传不出去,就形不成品牌效应,为此,承德市聘请了顶尖的品牌策划和运营团队,抓住最核心、最吸引眼球部分,并集中有限资金做好宣传,确保了“好钢用在刀刃上”,取得了广泛的宣传推介效果。

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